关于商业模式,学术界和企业界对其的认知都存在很多谬误和偏差。DaSilva 和Trkman在2014梳理了大量的的文献,发现很多人将商业模式与战略(Strategy)混为一谈。此外,很多人也将商业模式和盈利模式、业务模式等混为一谈。
然而,商业模式和战略存在本质差别。商业模式更关注短期;商业模式更关系企业短期如何运营。
商业模式是指为实现客户价值最大化,把能使企业运行的内外各要素整合起来,形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统,并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值,同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑,价值的内涵不仅仅是创造利润,还包括为客户、员工商业模型、合作伙伴、股东提供的价值,在此基础上形成的企业竞争力与持续发展力。
为了弄清楚商业模式的真正定义,我阅读了一些高引得英文论文,并找到了解释。
此外,其他的学者也对商业模式进行了界定和解释说明。(懒得翻译了大家自己看)
近些年商业模式的研究也一直是热点,尤其是在当前DT时代,创新创业更加容易,虚拟经济下很多企业玩得的就是商业模式。
商业模式不是一成不变的,它可以随着企业的发展而发生变化。当企业的资源、行业地位等发生变化时,商业模式可以进行更新和调整。在决定商业模式时,目前普遍采用的方法是运用商业模式画布(The Business Model Canvas)。关于商业模式的介绍如下。
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